Digital Storytelling, la nuova frontiera della pubblicità
Emozioni, sensazioni ed identificazione. Perché realizzare un digital storytelling Che cos'è il digital storytelling? Secondo la scrittrice statunitense e membro della Digital Storytelling Association, Leslie Rule, è “l’espressione moderna dell’antico mestiere del cantastorie”. In breve, potremmo affermare che il digital storytelling altro non è che una narrazione di 4 o 5 minuti realizzata utilizzando alcuni strumenti digitali e diversi linguaggi. Questa nuova tecnica di racconto è stata inventata, nella prima metà degli anni Novanta, da Joe Lambert e Dana Atchley, fondatori del Center of Digital Storytelling. Le vicende narrate fanno leva sulle emozioni e sul coinvolgimento del pubblico. A facilitare la diffusione di questa nuova pratica è stata la contemporanea espansione di Internet. Alcuni studi dimostrano l’importanza di questa modalità narrativa nel processo di apprendimento scolastico, ma negli ultimi anni è stata utilizzata soprattutto in ambito aziendale e pubblicitario. Un esempio? Gli spot della Coca-Cola. Come nasce un digital storytelling? In primis bisogna avere ben chiaro...
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